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Bass Pro Shops 的创始人兼首席执行官 Johnny (John L) Morris 于 1972 年开始在他父亲的商店后面销售渔具。从那时起，Johnny 赢得了过去 50 年来最具远见和影响力的零售商之一的美誉。如今，他被称为零售和旅游目的地的先驱。
约翰尼的价值观受到他父母的强烈影响。两人都出生于 1911 年，出生于密苏里州威拉德奥扎克的中心，出身卑微。他的母亲 Genny 是在两居室房子里长大的 10 个孩子之一。他的父亲约翰·A·莫里斯（John A. Morris）出身贫寒，主要由他的姑姑抚养长大。作为一名获得勋章的二战老兵，他自豪地为自己的国家服务并参加了突出部之战。之后，他回到密苏里州的家中，成为了斯普林菲尔德地区的成功商人。

约翰尼的父母都喜欢打猎和钓鱼，很快就与儿子分享了他们的激情。约翰尼从小就明白捕鱼和狩猎如何培养了对自然和野生动物的特别尊重和欣赏。

21 岁时，约翰尼爱上了新兴的鲈鱼钓鱼运动，并在专业巡回赛中度过了五年。在注意到人们对这项运动越来越感兴趣后，约翰尼在他父亲位于密苏里州斯普林菲尔德的酒类商店后面开设了占地 8 平方英尺的 Bass Pro Shops，这是该公司前 13 年业务的唯一地点。约翰尼对户外活动的热情以及他对户外爱好者所需的产品和购物体验的感觉帮助改变了这个行业。