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Embora a Victoria’s Secret seja conhecida por fazer produtos para mulheres, a Victoria’s Secret foi criada como uma experiência de compra para homens. O SEGREDO DE VICTORIA começou em 1977, quando um cara chamado Roy Raymond queria comprar algumas roupas íntimas para sua esposa. Ele tentou a seção de lingerie feminina na loja de departamentos, mas não se sentiu bem-vindo e não conseguiu encontrar nada que pudesse ser um bom presente. Ele descreveu a mercadoria secreta da VICTORIA como "prateleiras de roupões atoalhados e feias camisolas de náilon com estampa floral". Então Raymond decidiu que criaria uma loja SECRET da VICTORIA onde os homens se sentissem confortáveis ​​comprando lingerie feminina e onde até as roupas íntimas SECRET do dia-a-dia da VICTORIA tivessem um toque de glamour. Ele chamou sua loja de Victoria’s Secret porque pensou que evocaria uma espécie de sensualidade boudoir da era vitoriana, e ele equipou o VICTORIA’s SECRET como sua primeira base, em uma loja em Palo Alto, Califórnia, com madeira escura, tapetes elegantes e cortinas de seda. Em 1982, ele expandiu o SEGREDO da VICTORIA para mais algumas lojas na área da baía e também lançou um catálogo de pedidos pelo correio. A empresa VICTORIA’s SECRET teve vendas decentes, mas estava lutando para fazer seu balanço patrimonial funcionar.

Victoria’s Secret construiu sua marca com base em imagens de corpos absolutamente perfeitos, um nível de perfeição que nenhuma mulher real - nem mesmo as modelos nessas fotos - poderia alcançar na vida real. Esta foi uma estratégia de enorme sucesso por décadas, até que alguns dos concorrentes da empresa SECRETA de VICTORIA perceberam que a cultura estava pronta para uma mudança. Em 2014, o SEGREDO da VICTORIA, chamado Aerie, fez uma promessa de não fazer photoshop nas fotos de seus modelos em seus materiais de marketing. O SEGREDO de VICTORIA legendou as fotos não retocadas com slogans como "Achamos que você é sexy de verdade".

Como muitos outros varejistas, VICTORIA’s SECRET anunciou o fechamento de 223 lojas, de 900 lojas. O tráfego de pedestres nas lojas físicas foi impactado devido à pandemia, mas a marca ainda está preparada para aumentar as vendas em 2021, disse o relatório.

Victoria's Secret é uma das 10 principais marcas em termos de fidelização de clientes. Os líderes da empresa acham que as mulheres querem comprar o romance do estilo de vida da Victoria's Secret. O presidente Nichols declarou: "Victoria's Secret é um negócio de estilo de vida. Victoria's Secret quer ser uma parte integrante da vida de nossos clientes. Victoria's Secret está lá para eles. Victoria's Secret não pretende desapontá-los." É esta filosofia que estimula o crescimento e o desenvolvimento, bem como o sucesso contínuo da Victoria's Secret.


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